企業(yè)的名稱或字號就是其馳名商標。往往以企業(yè)名稱或字號來使用馳名商標的企業(yè)，都喜歡在自己的所有產(chǎn)品上都使用與企業(yè)名稱相同的品牌，比如“美的”、“方太”。在市場效應(yīng)上，常常是企業(yè)的名聲或字號比馳名商標的名聲更大，餐飲行業(yè)商標注冊結(jié)果是相關(guān)公眾記住的主要是企業(yè)的名稱或字號，而難以鎖定馳名商標所指向的具體商品或服務(wù)類別，最終留給相關(guān)公眾的印象則是“‘美的’生產(chǎn)的產(chǎn)品”，而不是“‘美的’牌產(chǎn)品”。當商標指向某種商品的顯著性被弱化，馳名商標在該種商品上的區(qū)別力就大大降低，顯然馳名商標在這種使用方式中被企業(yè)自我淡化了。馳名商標因為可以產(chǎn)生良好的市場價值，自然受到許多以貼牌為生的企業(yè)追捧，而許可他人使用自己的馳名商標也可以給商標權(quán)人帶來可觀的經(jīng)濟效益，這對商標權(quán)人產(chǎn)生了一定的誘惑。但是如果商標許可太過于隨便，將給擁有名商標的企業(yè)帶來滅頂之災(zāi)。這主要表現(xiàn)在兩個方面。首先，馳名商標被許可使用于他人同類商品上的自我淡化風險。

豐田RAV4榮放外觀細節(jié)采用了幾何折線設(shè)計，在粗獷的車型風格下還遵循了一些藝術(shù)美學。黑色的車身包圍搭配粗獷的燈組，野性十足。硬派的造型風格擺脫以往“家庭車”印象。另外，該車可選顏色也更加豐富，雙色車身的融入變得更加年輕。內(nèi)飾方面，RAV4榮放車內(nèi)大量筆直線條元素，粗邊框的設(shè)計非常粗獷。中控搭載了10.1英寸懸浮中控大屏，具有不錯的顯示效果。三幅式運動方向盤樣式與海外版本一致，提供了不錯的操控感受。此外，該車全系標配膝部安全氣囊以及全系標配豐田TSS 2.0智行安全系統(tǒng)。

從各國馳名商標認定的標準來看，相關(guān)公眾中對商標的知曉度與使用該商標的商品市場占有的廣泛度是最重要的條件，達到這些條件的基礎(chǔ)只能是商品具有良好而穩(wěn)定的質(zhì)量，被市場和消費者拋棄的商品自然也會喪失馳名商標的美譽。餐飲行業(yè)商標申請以近年國內(nèi)發(fā)生的毒害嬰幼兒的奶粉事件為例，“三鹿”這一長期穩(wěn)坐國內(nèi)奶粉銷量頭把交椅的馳名商標，價值的急速滑落不能不讓人痛心。“三鹿”這個曾經(jīng)獲得美譽的品牌已經(jīng)成為了全國媽媽們心中永遠的痛，任何財團對該品牌的接手，都難以再造當年的輝煌，也難以撫平那烙在母親們心中的傷痕?！叭埂睂崒嵲谠诘乇唤?jīng)營者們自我淡化了。相信“三鹿”的遭遇不會是市場上的唯一，期望“三鹿”們能吸取教訓，成為防范馳名商標自我淡化的典范。

在選擇國內(nèi)空間時，企業(yè)網(wǎng)站不需要過多關(guān)注二線、三線或四線等。企業(yè)網(wǎng)站只需選擇穩(wěn)定、能快速打開且不影響搜索者瀏覽的網(wǎng)站空間。像許多多線空間一樣，第一種是通過租用多線空間來實現(xiàn)的。雖然所有的地方都可以參觀，但速度并不快。這樣的網(wǎng)頁會影響搜索者對企業(yè)的形象價值。第二種是通過技術(shù)實現(xiàn)的，使用多個網(wǎng)卡來交換線路，這也是不穩(wěn)定的。很多企業(yè)網(wǎng)站都是一樣的，大多數(shù)都使用應(yīng)用模板，而且很多模板的缺陷都沒有得到改變。首先，網(wǎng)站的藝術(shù)家應(yīng)該有好的定位。用戶的第一印象是最重要的。建議這里不要有太多的顏色。通常有三種類型。其次，網(wǎng)站布局應(yīng)符合用戶的瀏覽習慣，內(nèi)容不應(yīng)堆積太多文件，如flash、大圖片等。影響網(wǎng)站的訪問速度。最后，網(wǎng)站必須新鮮，不包含太多的廣告信息，影響用戶體驗！

傳統(tǒng)的淡化主要有三大類：弱化、丑化、退化。弱化是指無權(quán)使用人將馳名商標使用在不相同或不相類似的商品上，破壞馳名商標的識別力和顯著性，沖淡商標與使用其的商品之間的獨特聯(lián)系，最終損害馳名商標的商業(yè)價值的行為。丑化是指無權(quán)使用人將與馳名商標相同或近似的商標用于對馳名商標的信譽產(chǎn)生玷污、負效應(yīng)的不相同或不相類似的商品上的行為。退化是指對商標的使用不當，餐飲行業(yè)商標使馳名商標成了商品的通用名稱，徹底喪失識別性，不再具有區(qū)別功能的行為。退化是淡化中最嚴重的一種形式，商標權(quán)人徹底失去了自己曾經(jīng)擁有的商標。在淡化的主觀方面，傳統(tǒng)的淡化往往表現(xiàn)為故意，過失的情況很少，而自我淡化則更多為過失。不管商標權(quán)人之外的人在實施傳統(tǒng)的淡化方式時主觀上是否存在淡化的惡意，但最終選擇某個馳名商標進行搭便車則是經(jīng)過認真的主觀判斷的。而自我淡化是實施淡化主體的主觀上并沒有想淡化自己的馳名商標的故意，更多的是因為商標法知識欠缺而過失造成了淡化的后果。